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Marketing y SEO para su Negocio | Ugo Pompa

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SEO: Search Engine Optimization = Optimización en buscadores web.

El posicionamiento SEO consiste en todas aquellas técnicas y herramientas para conseguir que su web se posicione »de forma natural» en los buscadores de Internet, esto es, la facilidad con la que los usuarios podrán encontrarla.

Utilizando contenido de calidad podemos mejorar el »ranking» de la web en los resultados de buscadores como Google, Bing, Yandex, Yahoo, etc.

Pongamos un ejemplo. Si escribimos en Google »camiseta de deporte», los primeros resultados (en verde) serán los anuncios de pago y, justo después, aparecerán las webs mejor posicionadas de forma natural. Estas webs son las que reflejan con exactitud el contenido que busca un usuario simple de Google, ofreciendo resultados relevantes y de calidad.

Por tanto, el dueño de una empresa de ropa deportiva, al mejorar su posicionamiento en Internet, conseguirá que sus potenciales clientes entren en la web y tengan la oportunidad de contactar, pedir presupuestos a través de formularios, comprar on-line, etc.
En definitiva, lo más importante es ser conocidos.

¿Por qué el SEO es importante para su empresa?

Una web que no está bien posicionada no existe. Y si no existe, nadie te conoce. Para la mayoría de negocios esta invisibilidad en Internet suele suponer el cierre.

Por el contrario, una página web bien posicionada, actualizada, con contenidos de calidad y relevantes, resultará una herramienta imprescindible para crear el “branding” y mejorar la reputación on-line de la empresa. Pero, aún más importante, permitirá mejorar sus beneficios económicos.

El marketing digital consiste en todas aquellas técnicas y estrategias de creación del branding de la marca, dirigidas a su venta y promoción. Se trata de la “comercialización” de servicios y productos aplicada en el ámbito digital.

Podemos enumerar varias de estas estrategias:

• Marketing de contenido
• Marketing en RRSS (Redes Sociales)
• Marketing de influencers
• Publicidad programática
• Publicidad Display
• Publicidad en buscadores  (SEM)
• Posicionamiento web (SEO)
• E-mail marketing
• Blog
• Analítica web

Todas esas estrategias utilizan enfoques de comercialización tradicionales adaptados al mundo digital.

MARKETING Y SEO PARA SU NEGOCIO

El SEO es una herramienta imprescindible. Sin embargo, para que una estrategia de marketing digital funcione, el posicionamiento web debe ser complementado por un conjunto de técnicas y herramientas que la perfeccionen.

Pongamos un ejemplo; si creamos una página web y, la saturamos de palabras claves sin preocuparnos en la calidad del contenido que ofrecemos, los robots de Google definirán nuestra web como no relevante. El resultado será una bajada del ranking por lo que nuestros potenciales clientes nunca nos encontrarán.

Cada estrategia de marketing digital debe ir acompañada por planificadas acciones de promoción de marcas y comercialización de productos. Es decir, no podemos hacer solo pura y mera publicidad, sino que debemos generar la confianza de nuestra audiencia.

El objetivo es identificar la marca con un logo, reflejar contenidos de calidad y respetar las expectativas de los consumidores.

Antes de hablar de la utilidad del marketing digital para su negocio, introduciremos el concepto de marca.

De acuerdo con la American Marketing Association (AMA), una MARCA es un “nombre, término, signo, diseño, o una combinación de estos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlo con la competencia“.

En general, cada vez que se genera un nombre, logotipo o símbolo para un nuevo producto y/o servicio, se está generando una marca.

¿Por qué son importante las marcas?

Para los consumidores desempeñan un papel fundamental porque identifican el origen o el fabricante de un determinado bien, producto o servicio.

Pero aún más importante, las marcas permiten (en base a las experiencias pasadas con el producto y, su programa de marketing) que los clientes identifiquen qué marcas satisfacen sus expectativas y cuáles no.

En resumen, para los consumidores las marcas constituyen unos medios sencillos y aptos para la toma de decisiones en función de la confianza que tengan en ellas.

Para las empresas también hay grandes beneficios. Las marcas les sirven para guiar un propósito de identificación de determinados productos y servicios, así como la simplificación del uso y el seguimiento de la mercancía.

Entre otros beneficios, facilitan la organización del inventario y del registro contable, además de otorgarles el derecho de poder reivindicar derechos de uso y propiedad intelectual de nuestros productos y servicios.

Como podemos ver, las marcas ofrecen beneficios tanto a los consumidores como a las empresas.

Para que los artículos tengan una marca y para que estos generen beneficios es fundamental enseñar al cliente “quién es el producto”.

Se trata de crear una identidad propia en nuestra marca para que los consumidores sean capaces de percibir las diferencias en una determinada categoría de productos y, elija nuestra marca por ser la que más satisface sus expectativas y necesidades.

MARKETING Y SEO PARA SU NEGOCIO

Ugo Pompa

Asesor y Técnico en Marketing Digital

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